提高城市社区老年体育化程度与发展老年体育产业思考

湘钢老年体协　陈碧雯

　　现代社会都市林立的高楼、紧锁的铁门，阻碍了人与人之间的交流。但在社区里，体育锻炼却成了人们交流沟通的最好方式。由此可见，体育的作用不仅仅在于强身健体，它还具有多种功能，对社区居民的沟通、交流、素质的提高都有着相当大的作用。
　　目前科教、文化、法律、卫生“四进社区”活动已在全国范围内全面启动，这标志着社区精神文明建设工作进入了一个崭新的阶段。同时“四进社区”也使得体育的内涵除了强身健体外，有了更新层次的延伸——促进交流，凝聚人身。这就为提高城市社区老年体育化程度和发展老年体育产业提供了一方沃土。
　　一，城市社区建设和老年体育产业
　　１．城市社区建设
　　城市社区建设是在党和政府的领导下，依靠社会力量，利用社区资源，强化社区功能，促进社区政治、经济、文化、环境协调和健康发展，不断提高社区成员生活水平和生活质量的过程。
　　城市社区是各街道办事处联合管理的辖区，它在人财物，责权利管理方面都具一定模式。
　　①社区建设的指导思想：以邓小平理论和江泽民同志关于“三个代表”的重要思想为指导，认真落实党的十五大精神，从实际出发，改革城市基层管理体制，强化社区功能，促进城市和社区的协调发展。
　　②社区建设的基本原则：以人为本，服务居民；共驻共建，资源共享；责权统一，管理有序；扩大民主，居民自治；因地制宜，循序渐进。
[SITESERVER_PAGE]　　２．老年体育产业
　　什么是老年体育产业？老年体育产业就是促进各类老年体育服务的行业，是老年体育服务的简称。老年体育产业就是在社会主义经济体制下运行的老年体育事业，是满足老年人多样化体育消费的行业，是老年体育由传统的计划经济体制转到社会主义市场经济体制下的称谓。称谓的改变带来的不是老年体育事业本质属性的扬弃，而是社会主义市场经济对老年体育事业运作方式和产出成果提出了新的、更高的要求。
　　３．城市社区建设和老年体育产业共驻并存
　　老年人在我国是一个日渐扩大的社会群体，以社区划分的居地，是他们离退休后生活、娱乐、学习、展示才能、释放余热的场所。
　　发展老年体育产业可借助社区建设的有利条件，与社区并存，共同发展。笔者认为此举措既能提高城市社区老年体育的社会化程度，又能使发展老年体育产业极具可操作性。
　　老年体育产业可根据社区建设的指导思想和基本原则，进入社区，与之因地制宜，共驻共建，资源共享。因为从理论上讲老年体育具有逐步成为国民经济新增长的潜质，一来它是随着我国人口老龄化的形成而产生的朝阳产业；二来体育消费已经在我国大、中城市居民中悄然升起，花钱买健康的理念已成共识，并正在成为一个新的社会消费热点和投资热点；三是老年体育产业是一个上游产业，它的发展能带动社区内的其他相关行业的发展，例如餐饮、服装、健身器材等，以此带来经济效益。所以正处在建设中的社区是能够接受与老年体育产业共驻并存的。
　　二、发展老年体育产业的重点和难点
　　我们要找准当前老年体育产业发展中的重点和难点，这是构筑其前景发展战略的关键，是理论和实践都不能回避的重大问题。
　　１．关于发展重点。一是虽然老年体育消费者以老年人为主，但因为是产业，经济上要创收，所以客户源除老年人外还应有中青年、少年和儿童；二是要抓住老年体育中的“两类消费”，即参与性体育消费和观赏性体育消费；要培育两个市场，即体育健身娱乐市场和竞技表演市场；要形成两大支柱，即健身娱乐业和竞技表演业。确立这样的重点，至少有三个方面的重要意义：一是工作思路基点清楚。发展老年体育产业就是发展老年体育事业，要学会用产业运作的方式来推动事业的发展。二是操作思路清晰。发展老年体育产业就是以激发两类体育消费为先导，以培养两个市场为根本，以形成两大支柱为目的。这样的思路不仅符合产业发展的一般规律，而且也有很大的可行性和可操作性。
[SITESERVER_PAGE]　　２．所谓难点。第一是发展中的对象，不是所有的人都能接受健身娱乐和竞技表演的高消费，特别是老年人健身娱乐曾受非经济因素的影响较大，在购买力方面老年人对体育消费品的购买力还难以在短期内大幅度提高，因此经济效益的增长率很可能在一定时间内会趋于不稳定。第二，城市社区建设老年体育产业共驻共建，实际上也是政府和企业分工又合作，应各尽其责，才能收到实效。
　　老年体育产业实际在短期内投资更多的应是无形资产，而有形资产比如场馆等必须借助社区也就是政府管理层解决。这就出现了一个解决、明确如何共驻共建、共享资源的具体问题。
　　三、对策与建议
　　１．建立健全共驻共建机构。
　　一方面突出政府职能，加强社区建设。比如治安管理，综合治理措施，促进社区内的安定团结，保持良好的社会秩序。要科学地制定社区、产业共建发展规则。活动设施齐全、服务网络布局合理、遏制违规，全面提高社区、产业形象和品位。
　　另一方面要强化企业行为。一是成立共驻共建机构，加强组织领导，适时解决共驻共建需要研究解决的问题。二是充分利用社区内共驻共建企、事业单位的人、财、物能源优势，与老年体育产业联手发展，资源共享，利益均占，在社区建设中形成利益共同体。三是建立激励机制，与体育产业就共驻共建共享问题，组织奖励表彰活动，形成齐头并进的良好氛围。
　　２．通过实体运作经营老年体育
　　充分利用社区部分有利条件发展服务项目，通过实体运作开发老年体育。利用贴近社区群众生活的体育医疗保健、旅游、餐饮、服装、器材、托幼敬老等服务于居民的实体，创造经济效益，为老年体育产业再生产蓄资运作提供一定的经济保障。
[SITESERVER_PAGE]　　３、把老年体育产业当作品牌来经营
　　老年人出钱买健康的理念，已在绝大部分人中形成共识。经营者不但应要求老年体育是锻炼身体，延年益寿的途径之一，还应视该产业是创业的基地、生活的乐园，这样才能吸引更多的出资者，其中包括中、青、少、幼年龄档的人。达此目的必须做到五个突出：
　　第一，突出特色的显现。群众娱乐和竞技体育必须注重体现自身特点，在个性和风格上应注重科学性、观赏性。
　　第二，突出品味的张扬。与社区共驻应加强文化建设，应赋予老年体育产业某些重要设施和建设项目特定的文化底蕴，大力倡导健康的生活方式，不断提高锻炼者的素质和文明程度，展示产业风貌，突出现代意识，提升产业品味，表现老年体育产业与城市文化、城市个性协调统一，且特色纷呈。
　　第三，突出空间美化。借助社区内的园林作为老年体育产业环境构图要素，拓展绿地、广种树木、造池蓄水。增强生态效应等。使锻炼、竞赛环境优雅，达到人与自然的和谐统一。
　　第四，突出老年体育产业设施配套。加快资讯、商务、宽带网等创业设施的配套建设，扩大知名度。
　　第五，突出法律意识，管理人员应了解和掌握产业相关法律法规，在健身器材、设备等使用过程中，与提供单位（或部门）签订“健身工程”投保和建、用、管、修等合同书，明确责任，确保产业客户的利益。
　　４．建立一支国家认可的各项目优秀教练员和有能力、有文化、热爱体育工作的高级管理人才队伍，接受有关部门严格考核，持证上岗。
　　提高城市社区老年体育化程度、发展老年体育产业，将两者有机地结合，应该是一个大有拓展空间，值得商榷的课题。