评论：“苏超”已燃，“湘超”如何沸腾？

导读

　　“苏超”彻底火了！
　　这段时间，被网友戏称为“十三太保争霸赛”的江苏省城市足球联赛，正以“破圈”之势席卷全网。
　　虎扑Ａｐｐ紧急新增“江苏联”频道，上线首日访问量破百万；赛事“德比系数”高得惊人，相关话题热度盖过“欧洲豪门”收官战；南京官方公众号甚至喊出“比赛第一，友谊第十四”的口号，原地开启“赛博朋克式团建”……
　　有网友说，“给江苏发明足球联赛的，简直就是个天才”，还有网友评价这项赛事是“十块钱的门票，千万级的心跳”。
　　“苏超”成“顶流”的逻辑在哪？“现象级”赛事给了湖南什么启示？

 
线下观赛＋线上造梗，“散装”江苏形散神不散
　　现代奥林匹克之父顾拜旦，曾将体育比喻为“和平时代的战争”。
　　在“苏超”现场，主打的就是“没有黑幕，没有假球，没有人情世故，只有城市之间的荣誉与‘世仇’”。
　　这一点，首先从两个命名上就能窥见。
　　“江苏省城市足球联赛”的学名看上去端庄大气，“城市荣耀，绿茵争锋”的ｓｌｏｇａｎ却暗藏玄机。这八个字可谓是稳稳拿捏住了１３市的命门，“不争一下都不是江苏人”。
　　各队的队名也没有花里胡哨的噱头，参赛城市叫什么，球队名字就叫什么，直白到有种分分钟就会“赤膊对阵”的架势。
　　“我不是为了看球，是为了争口气”，网友的戏言道出了共同的心声。
　　是啊，当体育比赛有了“城市荣誉战”的情感联结，就是路过的非球迷，高低都得吼上几嗓子“为家乡站台”。
　　再看球场上“火力全开”的体育精神。
　　１３支队伍共有５１６名参赛球员，其中６５％以上来自各行各业，包括教师、学生、快递员、程序员等。简直就是“全民参与，ｙｏｕ　ｃａｎ　ｙｏｕ　ｕｐ”。
　　也有人评价，业余赛事没有竞技水平。那球场上激烈的抢断、流畅的盘带、劲爆的破门，是假的吗？
　　想当年的贵州“村ＢＡ”，比赛规则佛系到“只要不打架都不算犯规”。这种“不专业”反倒是接了地气、聚了民心。
　　真正的体育精神，不是“你死我活”的零和博弈，而是“你强，我更强”的互相成就。
　　正是因为每个人都发自内心地爱打球、想打球，才恰好释放出那种提振精神的气场，激起大家与美好生活的共鸣。
　　最后再看全民玩梗背后的“野心”。
　　在笔者看来，“苏超”的流量并不是等来的，而是当地“精心设计”的。
　　由于江苏各市经济发展较为平均、文化底蕴各有特色、市民的自我认同感较高，常常给人一种“各玩各的”的高冷感，因此被网友调侃江苏是“散装”的，各市都想当“南哥”。
　　“苏超”精准捕捉到了这种微妙的氛围，以“一城一队”“一城一主场”的模式，把地域文化差异转化成为体育竞技的良性竞争，既拉动了体育消费、助力了赛事经济，也促进了城市之间的人文交流。
　　这不，南京和无锡相遇，是盐水鸭和水蜜桃的较量；连云港对抗常州，是美猴王大战霸王龙；泰州迎战南通，被喊话“赢了吃早茶，输了做试卷”……
　　嬉笑怒骂之间，千万名网友的目光，顺着焦灼的体育赛事，延伸到一座座人杰地灵的城市，观赛体验也升级成了品味特色的深度漫游。
　　江苏在“对抗式团结”中，实现了文化自信的跃升，也更新了“散装”江苏的注解：不攀比，而是互相追赶；不分裂，而是各展所长；不歧视，而是相互交融；不嫉妒，而是共同成长。

 
外部经验＋本土底蕴，“混搭”湖南孕育“江湖美学”
　　近年来，像“苏超”、村超、村ＢＡ、龙舟竞渡等地方性赛事，都取得了相当的“出圈”效果。
　　细究原因，是这些赛事精准契合了地域特征，一种自发自为的民间创造，丰富着赛事的文化意蕴，引发了广泛的情感共鸣。
　　当然，这些赛事爆火，肯定不是纯靠玩梗，“‘看得见的手’搭台，‘看不见的手’唱戏”，才是根本。
　　江苏的“散装”成就了赛事的“对抗美学”，湖南的“混搭”同样能孕育“江湖美学”。
　　去年９月，省委书记沈晓明专题调研体育工作并主持召开座谈会时，强调要着力完善促进体育产业发展的政策体系，积极探索融合发展新机制，支持举办更多符合城市气质、年轻人喜欢的重大赛事，实现以赛助旅、以赛兴城。
　　笔者不禁思考，作为体育大省，又有着全省旅游发展大会“１＋１３＋Ｎ”的联动办会经验，湖南当如何取“苏超”之长，探索一种“体育＋文旅＋消费”的新范式？
　　佐入江湖味。
　　如果说湖南１４个市州在经济发展上还有差异，那在文化特色上可谓各有千秋。
早在２０２０年，湖南就以“米粉大擂台”的形式，展现过身上的“江湖气质”——全省１４个市州米粉各具特色，谁也不服谁，索性来场擂台赛，现场见分晓。虽然“米粉擂台”与体育运动无关，但味蕾诱惑勾起的心跳体验，其激烈程度不亚于球场上的互搏。
　　“一碗小米粉撬动大产业”的“江湖较量”，充分映照出这里“混搭玩梗”“办会兴城”的想象力与行动力。
　　在体育赛事方面，从长沙马拉松、株洲“厂ＢＡ”、浏阳“全ＢＡ”，到常德石门的“足球小将”、怀化凉亭坳小学的“灌篮高手”，这种“不分项目”“大小通吃”的玩法，许昕来了也得称一声“全面”。
　　湖南文化底蕴深厚，无须复制第二个“苏超”，而要精准挖掘本土赛道，放大自身比较优势，打造让人过目难忘的“湘字号”赛事。
　　试想一下，热搜词条上挂着“‘网红之都’长沙与‘工业硬汉’株洲正面对决”“‘边城浪子’湘西州与‘洞庭水师’岳阳难分高下”，这不得分分钟“挑起战火”，引发“城市保卫战”？
　　加点烟火气。
　　举办体育赛事，并不是场面越隆重越好，也不是投入越多越高大上。低门槛的、接地气的、全民性的，才是可持续的。
　　近年来，有一个很明显的现象，各城市的赛事活动逐渐呈现“昙花一现”的趋势，热度散去就开始“查无此人”。根本原因在于，活动举办的时候热火朝天，内里的运营模式却千篇一律，“乍见之欢”最终难抵“岁月绵长”。
　　湖南打造爆款赛事，要摒弃的是“精英味”，要增添的是“烟火气”。
　　比如，赛事解说是不是可以整点方言？长沙塑普、常德话、邵阳腔轮番上阵，没有战果也有笑果。
　　比赛结果是不是能够“彩蛋化”？输球队请赢球队吃本地招牌，衡阳输了请嗦鱼粉，郴州输了请吃东江鱼，常德输了端上钵子菜，美食诱惑在前，对方多多少少能“手下留情”。
　　辅以年轻态。
　　“就是玩、就是释放球迷心情、就是‘浇心中块垒’。”
　　在笔者看来，正是因为当地给民间文化保留了发挥空间，信任民众的体育热情和娱乐精神，也相信他们会在“造梗”与“传梗”中创造更多惊喜，才让“苏超”变得如此独特。
　　这也为湖南提供了一个思路：“湘超”的终极奥义，不在于输赢，而在于让每一个湖南人找到归属感与自豪感。
　　毕竟，让专业的人认真比赛，让围观的人尽情欢笑，让每名参与者都成为赢家，这才是属于湖南的“顶流”赛事。
　　眼下，长沙奥体中心正在如火如荼建设中，湖南正在全力申办２０２９年全运会。江湖气＋烟火气＋年轻态的“三重ｂｕｆｆ叠满”，我们目之所及处，“湘超”定能迎来“名场面”不断。