湖南省体育局对省十四届人大四次会议第０１４５号建议的答复

湘体办建字〔２０２６〕２５号

湖南省体育局

对省十四届人大四次会议第０１４５号建议的

答复

张湘军代表：

　　您提出的《关于支持湘赣边区域群众体育赛事与文体旅产业融合发展的建议》收悉。经综合省文化和旅游厅、株洲市人民政府等会办单位意见，现答复如下：

　　一、湘赣边赛事文体旅融合现有工作成效

　　近年来，我局会同省文化和旅游厅、株洲市政府及湘赣边相关县市区，在推动群众体育赛事与文体旅产业融合发展方面开展了大量工作，取得了阶段性成效。

　　一是政策支撑体系逐步构建。我局正在加快研究制定赛事经济专项政策，拟从品牌赛事培育、市场主体扶持、消费场景创新等方面提出具体支持措施，为湘赣边区域赛事经济发展提供顶层政策支撑。省文化和旅游厅已建立联合省财政厅、省商务厅、省体育局、湖南移动公司及１４个市州的月度研判机制，推动数据共享、活动共办、问题共商，形成了部门协同、上下联动的工作格局。

　　二是品牌赛事效应日益凸显。株洲市成功打造了“厂ＢＡ”篮球锦标赛，连续举办三年，２０２５年升级为全国邀请赛，揭幕战由醴陵华鑫对阵江西帮企陶瓷，以赛为媒深化湘赣边产业文化交流。２０２５赛季累计吸引超５４０万人次观赛打卡，拉动周边文旅消费超１．６亿元，全网曝光量突破５．３亿，入选国家体育总局首批“三大球”群众赛事典型案例，并获评湖南文旅消费“新生代·新场景”。同时，湘赣边“村ＢＡ”男子篮球联赛吸引了湘赣两省２０支队伍参赛，现场观众累计超２万人次，带动线上线下销售额超２００万元，成为乡村振兴与文旅融合的亮点实践。

　　三是赛事＋文旅融合不断深化。我局积极推动“跟着赛事去旅行”理念落地，省文化和旅游厅指导各市州策划球迷线路与特色ＩＰ，推出１４条球迷专属文旅线路，打造“湘超超好玩”文旅赛事ＩＰ，促进非遗与体育赛事融合。在湘超主场外场，统筹设置“神农山海集市＋非遗文创集市”，８０个摊位集中展示茶陵三宝、攸县豆腐、醴陵炒粉等非遗美食及陶瓷、剪纸等湘赣边特色产品，有力推动赛事与农产品展销、民俗表演深度融合。醴陵市探索推广“票根经济”经验，实现“看赛事、逛非遗、品美食、购特产”一体化消费场景。

　　四是全媒体传播矩阵初步形成。我局在省委宣传部统筹下，组织中央驻湘、省市县三级媒体进行矩阵式传播。２０２５年“湘超”联赛期间，组织近１７００名省内媒体记者注册报名；２０２６年“湘ＢＡ”比赛期间，组织３６０余名中央驻湘媒体、外媒和省媒注册报名。株洲市已构建报、台、网、微、端联动的全媒体传播体系，协调县级融媒体中心联动宣传，挖掘并报道了百余名江西球迷跨省为湘超助威、将赣南脐橙分发株洲球迷等暖心故事，以“老表”情谊强化区域认同，营造了“以赛会友”的浓厚氛围。省文化和旅游厅搭建全媒体传播矩阵，发布新闻视频超百条，策划系列热点话题累计传播超１０７亿次，邀请头部文旅达人创作优质内容，实现了体育竞技、文化传播与经济发展的有效赋能。

　　五是区域协作机制不断健全。２０２５年，湘赣边文旅联盟在长沙成立，以“湘赣同心，文旅共荣”为宗旨，广泛联合区域内文旅企业、协会、体育、媒体等多方主体，推动红色文化传承、生态旅游开发、非遗保护活化等深度融合。株洲市先后参与举办了湘赣边健康跑邀请赛、湘赣边“村ＢＡ”男子篮球联赛、湘赣边区“公仆杯”男子篮球邀请赛等区域性群众赛事，跨区域体育交流合作稳步推进。

　　二、下一步重点工作

　　针对您提出的统筹规划不足、品牌影响力有限等方面的建议，结合当前工作基础和湘赣边区域发展实际，我局将会同省文化和旅游厅、株洲市政府及相关单位，重点抓好以下工作：

　　一是强化统筹规划，推动赛事资源整合。省文化和旅游厅已明确支持探索参与制定《湘赣边区域群众体育赛事与文体旅融合发展专项规划》，强化文旅资源统筹与协同联动。我局将依托筹办第十六届全运会和株洲承办２０２７年省旅发大会等重要契机，将湘赣边群众体育赛事布点与文旅产业布局统筹考虑，推动“赛事＋文旅”链条式发展。同时，主动加强跨部门协调，系统梳理并整合湘赣边各县市区的群众赛事资源，统筹赛事布局，避免同质化竞争，逐步形成主题化、系列化的赛事产品体系。

　　二是集中培育标杆品牌，拓展区域合作深度。持续提升“厂ＢＡ”等现有品牌赛事的全国影响力，推动赛事向更高层级升级。２０２６年，将精心组织“湘ＢＡ”“湘超”株洲赛区工作，持续打造“第一魔鬼主场”，并承办全国桥牌青年团体赛、全国民族原创排舞大赛等国家级赛事。积极支持打造湘赣边星火篮球联赛、红星足球联赛等跨区域标杆赛事，构建区域性品牌赛事联盟。关于共建“区域性品牌赛事联盟”，我局建议由相关市（县）体育部门牵头协商推进，我局将在跨区域资源对接、信息共享、竞赛组织指导等方面提供必要协助。

　　三是深化赛事＋文旅融合，延伸消费链条。深化“赛事＋文旅”融合产品开发，以湘赣边“村ＢＡ”等区域性品牌赛事为纽带，统筹醴陵釉下五彩瓷烧制技艺等国家级非遗现场体验与攸县血鸭、攸县香干等传统名菜制作技艺展演，融合湘赣边红色文化展演与客家火龙等民俗表演，集中展销湘赣边地理标志农产品。突出“跟着赛事去旅行”主题，将湘赣边红色地标、山水风光、非遗民俗深度嵌入赛事宣传与活动策划，鼓励开发融入边区文化符号的联名文创产品，推广醴陵“票根经济”经验，打造“看赛事、逛非遗、品美食、购特产”一体化消费场景，实现“农文旅商体”跨省联动与深度融合。省文化和旅游厅将协同培育“赛事＋文旅”标杆品牌，支持相关赛事纳入全省旅游精品线路宣传推广体系。

　　四是构建全媒体传播矩阵，提升赛事综合效益。将湘赣边群众体育赛事持续纳入年度重大宣传主题，建立全周期宣传统筹方案。深化市属媒体与湘赣边区县融媒体中心的协同联动，探索联合策划、联合首发等跨区域传播机制，协调省级以上媒体及网络平台推出深度内容。持续挖掘球迷互访、跨省助威等暖心场景，以融媒体手段讲好湘赣边交流故事，将赛事热度转化为两地情感纽带和城市好感度。强化赛事内容制作与话题营销，实施“大Ｖ看株洲计划”，力争抖音话题量突破９亿，推动形成“赛事关注度—城市好感度—文旅吸引力”的良性转化链条，将赛事流量有效转化为消费增量。省文化和旅游厅将拓宽全媒体文旅宣传推广矩阵，开展系统性、话题性预热和整合营销，切实将赛事热度转化为文旅消费增长力。

　　五是提升专业化水平，夯实人才与竞技基础。通过承办和参与湘超、湘ＢＡ等高水平赛事进行实战练兵，提升赛事组织运营水平。统筹推进教练员、裁判员和赛事策划运营队伍建设，依托湖南工业大学体育学院、株洲师专等院校，定向培养赛事策划与管理、体育旅游等方向复合型人才。持续推动全民健身与竞技体育协调发展，完成公共体育场馆免费低收费开放服务３０万人次年度目标。将赛事专业化运营能力建设纳入全市文旅广体系统干部培训体系，常态化开展体育宣传与文化创意人才培训，提升叙事与话题制作能力，为湘赣边区域赛事可持续发展提供坚实人才支撑。

　　感谢您对湖南体育事业的关心与支持！

湖南省体育局

２０２６年６月８日

　　联系单位及承办人：湖南省体育局群体处　张丕贤

　　联系电话：１３４６７６７２２１１